الثلاثاء 20/10/2026- في إسهام أكاديمي في النقاشات المهنية المتخصصة في التسويق والإدارة، نشر الدكتور عبدالناصر نظمي دعنا، عضو الهيئة الأكاديمية في كلية العلوم الإدارية ونظم المعلومات، مقال رأي بعنوان "لماذا يحتاج التسويق الرقمي إلى ما هو أكثر من المؤثرين؟"، عبر منصة «هارفارد بزنس ريفيو العربية»، إحدى المنصات المتخصصة في الإدارة والأعمال والقيادة.
ويبحث المقال التحولات المتسارعة في التسويق الرقمي في الأسواق العربية، في ظل تنامي الاستثمار في التسويق عبر المؤثرين والقنوات الرقمية، مؤكدًا ضرورة الانتقال من الحملات الترويجية المنفصلة إلى استراتيجيات متكاملة تنطلق من فهم الجمهور المستهدف، وتنسجم مع موقع العلامة التجارية في رحلة العميل، وتحقق الأهداف التسويقية والتجارية للمؤسسات.
كما يقدم المقال مجموعة من الرؤى التطبيقية لتطوير فاعلية الحملات الرقمية، من خلال توظيف المؤثرين وفق أدوار وأهداف محددة، واعتماد مؤشرات أداء تتجاوز نتائج المبيعات الآنية لتشمل الوعي بالعلامة التجارية، ومستويات التفاعل، والاحتفاظ بالعملاء، وتعزيز قيمتهم على المدى الطويل. ويبرز كذلك أهمية تكامل عناصر المنظومة التسويقية، وإدارة سمعة العلامات التجارية، وبناء الثقة مع الجمهور، بما يعزز استدامة الأثر التسويقي.
ويعكس هذا النشر أهمية توظيف المعرفة الأكاديمية في تحليل التحديات العملية التي تواجه المؤسسات في بيئة الأعمال الرقمية، كما يبرز دور الكفاءات الأكاديمية في جامعة بوليتكنك فلسطين في إثراء المحتوى العربي المتخصص، وتقديم رؤى تسهم في تطوير الممارسات التسويقية ومواكبة التحولات المتسارعة في الأسواق.
لقراءة المقال كاملاً:
لماذا يحتاج التسويق الرقمي إلى ما هو أكثر من المؤثرين؟ – هارفارد بزنس ريفيو العربية
دائرة العلاقات العامة والإعلام