الأربعاء 22/8/2025 – حقق الدكتور عبد الناصر نظمي دعنا، محاضر التسويق في كلية العلوم الإدارية ونظم المعلومات بجامعة بوليتكنك فلسطين، إنجازاً علمياً جديداً بنشر دراسة بحثية في مجلة Humanities and Social Sciences Communications الصادرة عن دار النشر العالمية Springer Nature، والمصنفة ضمن الفئة الأولى (Q1) وبمعامل تأثير 3.7.
تتناول الدراسة موضوعاً محورياً في سلوك المستهلك في التسويق الرقمي، حيث تبحث في تبنّي العملات المشفّرة في العالم العربي بالاعتماد على نظرية السلوك المخطط (Planned Behavior Theory)، مسلّطة الضوء على دور الضغوط التقنية الرقمية والعوامل الأخلاقية والتنظيمية في تشكيل قرارات المستهلكين تجاه التقنيات المالية الحديثة.
ويُعد هذا البحث امتداداً لعملٍ علمي سابق للدكتور دعنا نُشر في مجلة SAGE Open العالمية (Q1) الصادرة عن دار SAGE Publications، والذي استند إلى نظرية انتشار الابتكار (Diffusion of Innovation Theory) لفهم انتشار العملات المشفّرة بين المستخدمين العرب.
ومن خلال الجمع بين النظريتين في دراستين متكاملتين، يقدّم الدكتور دعنا إسهاماً بحثياً ثرياً يُعمّق الفهم العلمي لسلوك المستهلك العربي في البيئة الرقمية الحديثة، ويضيف بُعداً جديداً للأدبيات الأكاديمية في التسويق الرقمي.
للاطلاع على الأبحاث:
البحث في مجلة Springer Nature (Humanities and Social Sciences Communications):
https://www.nature.com/articles/s41599-025-05805-9
البحث في مجلة SAGE Open:
https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/21582440251357552
دائرة العلاقات العامة والإعلام
